Die Marke legt seit seiner Gründung im Jahr 1997 die Standards zur Luxusmarke bei der Haarpflege fest, und unterscheidet sich durch ihr Umweltbewusstsein. Bei der Schaffung von Rezepturen achtet sie auch auf den Einfluss, welche die eingesetzten Bestandteile auf die Umwelt haben. Ihr ausgezeichneter Ruf ist das Ergebnis des Wissens, der Erfahrung, der Innovation sowie der Ergebnisse, die die Anwendung der durch sie entwickelten Kosmetika mit sich bringt. Sie wird gerne von Friseuren und Stylisten angewandt, die für die besten Salons auf der ganzen Welt arbeiten.